福彩连环夺宝手机版
当前位置: 首页 » 商学院 » 市场营销 » 正文

7月营销圈刷屏事件盘点

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-08-29  浏览次数:84  
核心提示:7月4日,一篇名为《此篇文章字数为0》的微信图文在朋友圈疯传,24小时内阅读量突破10W+,企业微信号有这样的成绩非常不错了。
  1.滴滴:此篇文章字数为0
  
  7月4日,一篇名为《此篇文章字数为0》的微信图文在朋友圈疯传,24小时内阅读量突破10W+,企业微信号有这样的成绩非常不错了。这篇图文可以说确实没有一个“字”,因为全是由歌曲链接组成的,而150多首歌曲的歌名连起来,构成了文章的内容。网友的互动非常热烈,评论区出现了很多类似这种形式的回复,很多公众号也进行了模仿。
  
  这次10W+可能属于无心插柳柳成荫,但是小编的确下了功夫。全文没有一个字,只用一份歌单,加上用歌名传达信息,打破了微信图文的传统套路,就像是之前百雀羚的长图一样,创造了一种新的表现形式。所以,手机屏幕这个载体,只要深入去理解、研究,肯定还有很多创新的玩法,每一种新玩法,都可能是一个10W+。
  
  2.金山毒霸:杀毒软件的病毒传播
  
  在金山毒霸最新的活动中,推出了一个让人看了就想分享给朋友的病毒视频。一个暴走漫画风格的小人边唱边跳,既难看又难听,动作表情又丧又鬼畜,自黑无下限。自嘲公司没有预算,所以自己画、自己唱;嘲讽自己的用户年龄大生二胎了;黑自己会买水军;说用户参与活动也不一定会中奖……这个视频画风清奇,堪称广告界的一股泥石流。
  
  现在老品牌都在想方设法年轻化,讨好年轻用户,但是很多是在自说自话,并没有真正去走进年轻人的内心,了解他们的想法,也有一些看见别人火了就跟风做一些似是而非的模仿。金山毒霸这个视频广告很好地运用了丧文化,“说不定也中不了奖呢”等语句以吐槽的感觉说出了年轻人内心的真实想法,戳中了内心;“会买水军”等耿直的表达反而让人觉得真实可爱,正直靠谱。它不像口口声声说“这世界很酷”自己却不酷的资深视频网站,也不像不谈食物安全改谈“用欲望填饱梦想”的外卖平台。吆喝着向年轻人敞开胸怀的各大品牌,应该学习一下金山毒霸如何让95后真正买单——除了产品及时迭代更新之外,要坚持不懈对年轻用户的核心需求和心理进行深入挖掘,保持持久的核心吸引力和影响力。
  
  3.网易云音乐又把大家惹哭了
  
  网易云音乐的地铁专列营销余热未散,全新品牌slogan“音乐的力量”及一部同名影片又同步上线,在刷爆大家朋友圈的同时,赚足了感动的眼泪。这部影片有真实故事作为背景:根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆,在一个漆黑的雨夜,Jack用小号吹起了一首情歌。第二天,一名被俘的德军狙击手告诉他,听到音乐后,他想到了家乡的亲人和未婚妻,这让他无法开枪。Jack和他握了手,说:“他不是我的敌人,他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”
  
  这部影片之所以能打动人,除了这个真实故事本身的魅力以外,也离不开精良的制作。片中一些道具直接使用那个年代的原物,造型、服装真实还原,战争的残酷阴暗色调和回忆中家人的温暖明媚形成了鲜明对比。配乐的选择非常用心,有一种触动内心深处的力量。同行都在把精力集中在“听歌”上时,网易云音乐另辟蹊径,对“听歌”这件事背后的感情传递和情绪表达越做越深入,所以能一次次地打动用户,做到“走心”。如果只是“听歌”,对于用户的需求和心理的把握就只停留在了表面。
  
  4.快手low不low
  
  前几天,知乎上出现了一个“为什么快手惹人嫌?”的问题,有一个大V“立党”回答说,快手上太多low的内容,间接拉低了中国农村人的形象,这个回答有十几K的赞同。本来这个回答也不算太过分,但是快手的小编私下“人肉”了“立党”,“立党”也在用快手,于是一位自称为“快手小编”的人给他发私信怒怼,除了扒出“立党”的快手信息、浏览记录等,更是在之后封禁了该账号。
  
  在这位快手小编“作死”之后,网友们开始一边倒谴责快手。本来操作这样的危机公关并不难,毕竟是员工私下的个人行为,无非就是官方站出来说“临时工”,道个歉也就完事了。但是,快手没有抓住这根救命稻草,反而继续“作死”。不久后发布官方声明,非但没有把员工的个人行为和企业官方行为区分开,反而毫不掩饰地支持了这位小编的行为。
  
  这份声明属于火上浇油,网友的嘲讽更加此起彼伏,主要集中在快手员工私自“人肉”用户信息以及公关失败等。于是快手首席内容官曾光明再次发布声明,表示“严厉处罚”和“道歉”,这次基本上按套路来了。但是生活总是比小说还精彩,这位道歉的曾光明在朋友圈内发布的内容被扒出……
  
  结果也不用多说了。公关最重要的,就是站在用户角度思考问题,危机公关的首要目的就是安抚用户,然而很多企业还高高在上,不把用户当回事,不知道是不是梁静茹给的“勇气”。快手这次把企业危机当成私人恩怨,傲慢自大错误百出,当面一套背后一套,为品牌带来了极坏的负面影响,值得其他企业警惕。
 
 
[ 商学院搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐商学院
点击排行
 
 
关 闭
关 闭